博主：咪咕要求CBA獨家版權并介意和擔心抖音介入，但籃協主張非獨家
時間：2025年12月24日 09:04
北京時間今日，國內籃球媒體人“付政浩MVP”發布長文，分析了咪咕和抖音兩大平臺的本賽季CBA版權之爭話題，他認為CBA公司和咪咕的續約分歧除了獨家版權、價格差距，還有話語權之爭。
付政浩MVP社媒
CBA公司和咪咕的續約分歧除了獨家版權、價格差距，還有話語權之爭。
咪咕的首選是要獨家版權，但雙方價格分歧大，后來勉強可以接受非獨家，但提出CBA和其它第三方平臺合作不能威脅到咪咕的非獨家主播出平臺地位。比如，不希望CBA和某音合作。另外提出，CBA和其他平臺合作要做到和咪咕同權同價，即，場均價格保持一致。
CBA的談判話術是：抖音和咪咕的用戶畫像完全不同，互不沖突甚至高度互補。一個是長視頻平臺，專業體育迷看的是比賽全程直播，一個是短視頻平臺，用戶是泛體育群體。咪咕是全場次直播，抖音每輪播出場次較少，不會沖擊咪咕的主播出平臺地位。
既然是咪咕和CBA是非獨家合作，那CBA和第三方合作，咪咕不應過度干涉，甚至是圈定CBA能和誰合作、不能和誰合作。不過，CBA公司還是向咪咕保證，CBA和抖音集團合作不局限于版權范疇，更多是借助內容來拓展和擁抱年輕球迷群體，抖音有六億日活，00后是深度用戶，CBA希望把抖音平臺上的泛體育用戶、女性用戶轉化成CBA球迷，從而實現聯賽品牌年輕化、打破圈層、擴大球迷范疇效應。
另外，CBA也要與時俱進，探索CBA版權變現的新模式，借助抖音的超級流量來打造全新官方商業平臺“CBA More”。
另外，CBA為了打消咪咕的同權同價顧慮，提出一個解決方案：可以根據關注度等多項指標把CBA賽事分級，不同級別的賽事不同標價，咪咕全場次直播，自然費用最高，剩余的賽事央視每輪先挑一場，然后其它平臺才能接著挑。
總之，CBA公司試圖在咪咕和其他平臺之間畫出界限，讓咪咕明白，其它平臺播CBA無法撼動咪咕的CBA主轉播機構的地位。但咪咕并不認同CBA的這些解決方案。
在我看來 ，雙方的訴求都是為了捍衛自己的利益，無可厚非。咪咕有自己的苦衷，CBA也有自己的長遠規劃。
低價長約的獨家版權是咪咕最好的護城河，既然價格談不攏，那就退而求其次成為CBA非獨家主播出平臺，依舊是CBA球迷看球的首選平臺。雖然CBA公司說抖音播CBA不太會沖擊咪咕，但從體育營銷角度，現在任何品牌做投放都無法忽視抖音這個“房間里的大象”。
以前，CBA贊助商們做營銷激活需要購買媒介資源時，只能選咪咕或央視，現在則可能會考慮抖音。如果咪咕和抖音同時播CBA，兩者爭奪的不僅僅是球迷群體，更重要的是爭奪投放客戶的預算。預算就那么多，咪咕和抖音面臨著赤裸裸的正面競爭。咪咕的用戶數量、影響力和營銷創新玩法怕是競爭不過抖音。
基于此，咪咕不希望有其它平臺威脅到自己，這是很正常的商業邏輯。咪咕想要用同權同價提高CBA版權的進入門檻，從而攔住那些短視頻平臺進入，這也是很精明的商業策略，而且也避免了后續被監管部門審查的風險。
國企資金充裕，可以不在乎短期內一城一地的得失，而私企則要嚴格核算成本。國企可以承受短期虧錢的代價，用錢把競爭門檻抬高，直接把競爭攔在門外，如此一來在事實上成為獨家，在各個領域，這都是國企和私企競爭時國企的優勢所在。君不見，CBA目前就是國企俱樂部為了奪冠不計成本買買買，民企面對球員的高薪訴求和高昂轉會費只能咋舌。
中國籃協在2017年授予CBA公司的十年授權到2027年夏結束，滿打滿算不足兩年。如果我是CBA公司高管，我就只看眼前，先把咪咕的獨家版權的錢收了再說。但作為CBA的授權方，中國籃協有自己的主張，要求CBA公司要辦人民滿意的聯賽和青年友好型比賽，要擁抱和拓展年輕群體，要擴大CBA影響力，所以CBA版權原則上要非獨家，最好是分銷三家。
要知道，CBA公司營收的10%是要上繳給籃協做授權費，CBA公司收入如果下滑，那籃協也要受影響，從金額上他們的收入縮水最大，他們獨占營收10%，而20家俱樂部這是要平分凈利潤。但即便如此，籃協也堅持要求CBA盡量非獨家，要優先擴大聯賽的影響力。籃協是CBA的產權所有者和監管方，既然籃協指明了大方向，CBA公司也只能在擴大聯賽影響力的同時盡力給CBA公司股東們爭取最大的利益。
CBA公司保持著主動溝通、開放式合作的姿態，雖然溝通依舊沒有實質性的進展，但咪咕提出的任何方案他們都會盡力去響應和協調。CBA公司依舊翹首以盼，希望咪咕能成為CBA的非獨家主播出平臺。而咪咕最核心的主張依舊是同權同價，如果其它平臺做不到，他們也有顧慮，后續監管部門會質疑他們的采購金額虛高。
在我看來，現在CBA很需要咪咕的資金，CBA面對抖音最需要的則是平臺的年輕用戶和平臺巨大流量。所以CBA和抖音合作的價格包含了綜合賽事拉新拓新、引流導流變現的隱形成本。CBA公司對咪咕和抖音的訴求不同，再加之，CBA試圖把CBA賽事分為不同關注度的賽事然后分別定價，如此一來，自然同權同價也很難實現。
TAG / 關鍵詞 咪咕 籃協 版權 抖音 cba CBA 中國移動
錄像視頻
集錦視頻
熱門資訊
熱門標簽
英超
足球
利物浦
皇家馬德里
湖人
NBA
巴塞羅那隊
比賽集錦
曼聯
歐冠
阿森納
切爾西隊
曼城
快船隊
西甲
勒布朗詹姆斯
比賽錄像
巴薩
意甲
皇馬
籃球
國際米蘭
拜仁
馬德里競技
尤文圖斯隊
歐洲杯揭幕戰
cba
那不勒斯
熱刺隊
德甲
陰陽合同
勇士
英超聯賽
勇士更衣室
歐冠半決賽
科懷·倫納德
馬刺隊
勇士隊
十大中場
庫里
AC米蘭
里夫斯
斯蒂芬·庫里
皇馬隊史
威少
nba常規賽
三分命中率
吉米·巴特勒
姆巴佩
國米
中央電視臺13頻道直播
女籃今晚中央5+臺直播
央視一套直播在線觀看
nba今日比賽賽程
廣東cba直播在線觀看
永久免費觀看的直播網站
中央5臺直播乒乓球
排球直播
廣東衛視直播在線觀看
正在直播火箭比賽
央視1臺直播在線觀看
免費的nba直播
大神直播
快船今日直播比賽回放
弗拉門戈
中央新聞頻道13臺直播在線觀看
女排今晚中央5+直播視頻
足球直播比分
win007網即時比分
足球免費直播吧在線觀看高清
ufc免費直播入口在線觀看
勇士vs籃網
中央五臺cctv5+直播在線觀看
今天足球比賽結果查詢表
排球比賽直播
足球直播在線觀看免費
姐姐tv直播
中央5套cctv5直播節目表
玩球直播官網nba直播免費觀看
cctv5直播中國男足
cctv5中央一臺直播在線觀看
jrs直播吧nba看球
今日14場勝負推薦預測
快船專區
零點吧nba直播cctv5在線直播